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    品牌建設勿踏入盲區,行星減速機廠家企業需有戰略思考

    2019-03-29

      長久以來,企業對品牌的探索就從未停止過,品牌建設是每個行星減速機廠家企業必須要做的功課。品牌是企業無形的資產,能幫助企業實現最佳經濟效益,這就是品牌的力量。但是品牌建設也不是一件容易的事,一不小心就會踏入盲區,行星減速機廠家企業還需要有戰略思考。

      一、過分倚重品牌力量

      雖然品牌的力量非常強大,足以讓消費者對此忠誠,但是這是建立在產品質量和品牌服務的基礎上的,一旦你的品牌質量無法達到消費者的內心渴望,那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多企業對此茫然不知,過分依賴品牌的力量,認為只要品牌做的大做的響,出什么產品,都會被大眾所接受所喜愛,其實這種觀點是非常片面的。

      企業品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產,與產品品牌具有同樣的價值,企業要長久的生存與發展必須建立良好的企業品牌形象,但是,有一個順序的問題————應該先有產品品牌而后有企業品牌。寶潔等企業的知名度也是由一個個優秀的產品及品牌堆積起來的,從未聽過哪家企業的產品沒出名而企業先出名的,即使是這樣也很難有價值回報。

      二、忽視品牌的核心

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      產品才是品牌打造的最重要的核心點,企業要想創造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產品要素作為基礎,這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量,但是消費者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虛頭,而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品,那么消費者也是不會上當的。

      所以品牌一定要謹記,產品才是核心,其他的一切工作都是為了這個產品而服務,為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作,只有把產品做好,再把產品做大,才能夠將品牌做大。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播,口碑對塑造品牌的功效十分明顯,但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。

      三、不停的打廣告

      廣告的目的是希望更多的人認識和了解企業品牌這個沒錯,這個方法也是最直接最快速的,但是廣告只是塑造品牌的一種途徑,是眾多途徑的一種,一家企業的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠遠不夠的,企業要想成功塑造品牌就必須先做好企業品牌形象,然后再通過各種渠道來讓大家了解和認識,但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多,渠道、終端、服務,甚至是企業管理等環節都應體現出統一的品牌形象及內涵。如某知名品牌香水,原材料是從名貴的植物、藥材中提取,再經過上百次的提煉加工,制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝,在一流的商場出售,廣告制作也十分精美,由法國氣質高雅的著名女影星出演,廣告中一句:“尊貴天成”盡顯其品牌內涵。

      廣告僅是傳播品牌的手段之一,須與其它營銷工具相配合,才能發揮更大的作用。企業過分將精力投放在廣告上,夸大廣告,但卻與自己的產品、市場定位及模式脫軌,那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

      總之,企業品牌之路任重道遠,品牌經營者還需多一些戰略思考,而不要深陷泥潭,這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠。


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